インスタに載せた投稿、Googleで検索したら何回表示されるか知ってますか?
今までは知る方法がなかったんです。フォロワー数、いいね、再生回数は各プラットフォームの中では見えるのに、「この投稿がGoogle検索で何回表示・クリックされたか」は完全にブラックボックスでした。でもGoogleがサーチコンソールにこの穴を埋める機能を追加したんです。
SNSの検索流入、今まで単純に知らなかっただけなんです
マーケターでもクリエイターでも、SNSアカウントを運用してて見る指標ってほとんど「プラットフォームの中」で起きたことなんですよね。Instagramインサイトはリーチ・保存・シェアを見せてくれるし、YouTube Studioは再生回数・視聴維持率を見せてくれる。でも肝心の「Googleで検索してアカウントを見つけた」という経路は、どのプラットフォームも教えてくれませんでした。
Google自身もこれを「測定のギャップ(measurement gap)」と呼んでいます。 コンテンツクリエイターやパブリッシャーが自社サイトを超えて複数のチャネルを使う時代なのに、そのチャネルのGoogle検索での成果を確認する方法がなかったんです。 従来のウェブサイト検索トラフィックが目に見えて減っているタイミングでのアップデートというのも、なんだか意味深です。
そこで登場したのが「プラットフォームプロパティ」です
2026年7月7日、Googleはサーチコンソールに「プラットフォームプロパティ(Platform Properties)」という新しいプロパティタイプを発表しました。Googleサーチコンソールのプロダクトマネージャー、Moshe Samet氏が公式ブログで紹介しています。 最初は一部ユーザーに限定公開され、7月29日から世界中の全サーチコンソールユーザーに全面公開されました。
Instagram・TikTok・X・YouTubeのアカウントをサーチコンソールに連携すると、そのアカウントのコンテンツがGoogle検索・ディスカバー・Googleニュースでどう表示・クリックされたかがわかります。 誤解しやすいポイントですが、プラットフォーム内での再生回数やいいねを見せる機能ではありません。あくまで「Googleを経由して入ってきたトラフィック」だけを計測します。
| これまで | プラットフォームプロパティ導入後 | |
|---|---|---|
| Google検索流入の把握 | 不可能(推測のみ) | Performanceレポートでクリック・表示回数を確認 |
| 必要条件 | サーチコンソール=サイト所有権の証明が必須 | アカウントのログイン承認だけでOK |
| サイトを持たないクリエイター | サーチコンソール自体が使えない | SNSアカウントだけですぐ使える |
| データの範囲 | なし | Google検索 + ディスカバー + Googleニュース |
一番大きな変化は認証方式です。もともとサーチコンソールはDNSレコードやHTMLタグで「このサイトは自分のもの」だと証明する必要がありました。プラットフォームプロパティは違う仕組みで動きます — アカウントにログインしてアクセス権限を承認する「authorization flow」方式なので、サイトを持っていないクリエイターでもSNSアカウントだけですぐ連携できます。
連携すると、3つのレポートが開きます:
| レポート | わかること |
|---|---|
| Performance | クリック・表示回数・検索クエリ別データ、投稿単位でフィルター・並べ替え |
| Insights | 直近の流入トレンド、ユーザーがアカウントを見つけた検索経路、成果の高い投稿 |
| Achievements | 28日間で検索クリック数のマイルストーンを達成するとバッジ表示 |
Googleは6月に出した「Search Profiles」(公開クリエイタープロフィール)とこの機能を明確に区別しています。Search Profilesは外部に見える公開プロフィールで、プラットフォームプロパティは純粋に自分だけが見る分析ツールです。
でも、万能ってわけじゃないんです
いくつか押さえておきたいポイントがあります。まず対応プラットフォームはたった4つ(Instagram・TikTok・X・YouTube)。Threadsは含まれていません。実際に韓国の開発者コミュニティhada.ioでも「インスタを登録したらThreadsもいけるの?」という質問が出ましたが、答えは「まだ未対応」でした。 いつ追加されるかはGoogleが公式に明言していません。
次に、新しく連携したアカウントはすぐにデータが表示されないことがあります。展開自体が数週間かけて段階的に進んでいて、新規アカウントはデータが蓄積されるまで数日かかる場合があると案内されています。 今日連携したら明日すぐグラフが埋まる、というわけではありません。
3つ目、このデータはあくまで「Googleを経由して入ってきた」トラフィックだけです。Instagramの発見タブや、TikTokのおすすめアルゴリズムで表示された分はここには含まれません。それは各プラットフォームのネイティブ分析ツールで別途確認する必要があります。
今すぐ連携する方法
- サーチコンソールでプロパティを追加
Google Search Consoleにアクセスして、プロパティセレクター横の「プロパティを追加」をクリック。新しく追加されたソーシャル/動画プラットフォームのオプションを選びます。 - 連携するプラットフォームを選ぶ
Instagram、TikTok、X、YouTubeの中から運用しているアカウントを選択。アカウントごとに個別に連携する必要があります。 - アカウントログインで認証
画面の案内に従って該当プラットフォームのアカウントにログインし、アクセス権限を承認します。サイトのようにDNSやHTMLタグをいじる必要はありません。 - 数日待ってPerformanceを確認
連携直後はデータが空のことがあります。データが蓄積されたら、クリック・表示回数・検索クエリを投稿単位でフィルターして見てみましょう。 - Insightsでコンテンツ戦略を調整
どの投稿が検索から一番流入しているか、どんな検索語でアカウントを見つけているかを確認して、次のコンテンツ企画に反映させます。
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