上线6周，年化收入超1亿美元。这是OpenAI美国广告试点的成绩单。但当时参与门槛是5万美元起投，基本只有大企业和大型代理商才能参与。
2026年5月5日，这道门槛归零了。任何人都可以通过Ads Manager直接在ChatGPT上投放广告。
3秒速览
取消5万美元门槛 →
自助Ads Manager开放 →
引入CPC竞价 →
中小企业可参与 →
AI搜索广告时代开启
这是怎么发生的？
山姆·奥特曼曾在哈佛商学院的讲座上称广告是"最后的手段"。但现实改变了立场——ChatGPT年收入约40亿美元，而AI基础设施运营成本预计超过50亿美元。广告成为维持ChatGPT免费服务可持续性的必要手段。
时间线推进得很快：
- 2026年1月16日 — 公布广告原则
"广告不影响ChatGPT的回答""对话不会共享给广告主"——先建立信任，再推出产品。 - 2026年2月9日 — 美国试点启动
向Free/Go套餐用户开始展示广告。Plus、Pro、Business、Enterprise用户不受影响。 - 2026年3月26日 — 6周突破1亿美元
据路透社报道，仅美国试点就实现年化超1亿美元收入。随即扩展至加拿大、澳大利亚、新西兰。 - 2026年5月5日 — 自助Ads Manager开放测试
取消5万美元最低投放要求，引入CPC竞价，扩展代理商与广告技术合作伙伴。 - 2026年5月7日 — 宣布全球扩张
英国、墨西哥、巴西、日本、韩国纳入下一批扩展计划。
1亿+美元
美国试点6周年化收入
2.5亿+
ChatGPT每周活跃用户
259亿美元
2029年美国AI搜索广告市场预测
和谷歌广告有什么不同？
ChatGPT广告不靠关键词竞价，而是基于对话上下文匹配。用户问"夏天怎么省电费"，系统就会展示相关广告——但对话内容不会共享给广告主。
| 谷歌搜索广告 | ChatGPT Ads Manager | |
|---|---|---|
| 匹配方式 | 关键词竞价 | 对话上下文匹配 |
| 最低投放预算 | 无（实际几元起） | 无（2026年5月起） |
| 计费方式 | CPC、CPM、CPA等 | CPC、CPM（CPA准备中） |
| 用户数据 | 搜索历史、再营销 | 话题匹配，对话不泄露 |
| 第三方监测 | 支持GA、各类像素 | 开发中 |
| 市场成熟度 | 20年+，竞争激烈 | 2026年初期，先行者优势明显 |
eMarketer预测，美国AI搜索广告市场将从2025年的10亿美元增长至2029年的259亿美元——占搜索广告总市场的比例从0.7%提升至13.6%。现在进入的广告主，能以更低的CPM积累早期受众数据。
为什么现在进入更有利
早期试点的CPM为60美元/千次展示，是谷歌搜索广告平均水平的3至5倍。但竞争者极少，现在是以相对低成本建立ChatGPT受众数据的最佳时机。随着市场成熟，竞价会推高CPM。
如何开始使用Ads Manager
- 创建账户
访问 ads.openai.com 注册。目前向美国广告主开放测试，中国大陆及亚洲市场扩展计划尚未确认。 - 设置推广目标
品牌曝光选CPM，网站引流或转化选CPC。CPA（按行为计费）正在开发中。 - 上传广告素材
可在平台直接制作，也可通过Dentsu、Omnicom、Publicis、WPP等代理商合作，或借助Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue、StackAdapt等广告技术工具。 - 设置预算、出价和排期
日预算、最高CPC出价、投放周期均可在平台直接配置，无最低投放要求。 - 监控效果
通过Ads Manager实时查看展示量、点击量和CTR。暂不支持第三方监测工具（如GA），OpenAI正在开发中。
当前限制
广告仅向Free/Go套餐用户展示，Plus、Pro、Business、Enterprise、Education用户不会看到广告。如果目标受众主要是ChatGPT付费用户，这一渠道目前还触达不到他们。
