每年年底席卷社交媒体的Spotify Wrapped营销秘密

数据量比不上数据的意义重要。Spotify使用一年听歌记录这样的深度数据，但电商仅用3个月的购买模式就能提取足够有趣的洞察。核心在于告诉用户他们不知道的关于自己的事情。

第一，音乐是身份认同的一部分，分享欲望强烈。购物记录或运动记录难以炫耀。第二，Spotify积累9年的年度活动期待感。第三，视觉设计每年不同，针对社交媒体分享做了优化。同时具备这三点并不容易。

可以，在B2B中甚至可能更有效。例如SaaS工具将客户企业的年度使用情况（处理任务数、节省时间、团队使用率）制作成报告，在续约谈判中就是有力依据。GitHub的年度贡献报告是类似案例。

Wrapped只向用户本人展示自己的数据。分享完全是用户的选择，不是强制的。创建这类功能时，需要让用户清楚了解包含哪些数据，且绝对不能包含敏感信息（支付记录、健康数据等）。