有一个平台，每月发生800亿次搜索。不是Google，不是ChatGPT，而是Pinterest。
更令人惊讶的是，这些搜索中超过一半是带有购买意图的商业搜索。ChatGPT的购买意图搜索率？仅约2%。这一差距正在以出人意料的方式改变AI购物竞争格局。
为什么这不只是一个AI聊天机器人
Pinterest在2026年6月戛纳国际创意节前夕发布了「Ask Pinterest」。这是一款独立的网页应用，网址为ask.pinterest.com，支持移动端和桌面端。
核心差异在于，与普通AI聊天机器人不同，它与Pinterest积累了20年的「口味图谱（Taste Graph）」深度关联。口味图谱通过学习用户保存的Pin、创建的画板、搜索词和点击行为，绘制出每个人的审美偏好和兴趣图谱。不只是「大概喜欢这个类别」的粗略判断，而是能精准把握用户偏好的风格、配色方案和整体氛围。
Ask Pinterest能够处理复杂的多步骤问题。比如："我要办一个晚宴，想布置成普罗旺斯风格的餐桌，需要买什么？"而且这个对话情境还能跨会话延续——今天探索过的家居风格，下周再访时它依然记得。
| 通用AI购物 (ChatGPT, Google) | Ask Pinterest | |
|---|---|---|
| 数据基础 | 网页抓取 + 通用商品数据库 | 个人口味图谱（Pin·画板·搜索历史） |
| 问题类型 | 针对单次关键词优化 | 复杂情境·偏好驱动的对话 |
| 会话记忆 | 对话结束即重置 | 跨多个会话记住偏好与目标 |
| 个性化深度 | 基于一般搜索历史 | 关联已保存Pin/画板的超个性化推荐 |
Pinterest首席商务官Lee Brown在戛纳表示："发现的未来不再只由关键词驱动，它将由情境、品味和可信赖的推荐所塑造。"
Google和亚马逊都没有的东西
在AI购物竞争中，Pinterest最具决定性的资产是——这个平台从一开始就是为「购买意图」而设计的。
Pinterest CEO Bill Ready在2026年2月财报发布会上表示："我们平台上超过一半的搜索具有商业目的"。对比ChatGPT约2%的购买意图搜索率，Pinterest的商业搜索比例约是ChatGPT的25倍。
Google和ChatGPT必须从海量通用搜索中识别购物意图，而Pinterest用户一开始就带着明确目标——"我想要这种家居风格"、"我要打造这套穿搭"。AI购物助手发挥作用的最佳环境，Pinterest已经先行构建完毕。
Pinterest为此大举押注：2026年1月裁员15%（约700人），将资源重新配置到AI专项团队。重组成本3500万至4500万美元。五个月后，Ask Pinterest正式发布。
Pinterest的战略选择
Pinterest选择自主构建AI购物体验，而非向竞争对手授权Taste Graph数据。将20年积累的用户偏好数据作为内部核心壁垒加以保护。
对广告主和营销人员意味着什么？
Ask Pinterest是面向消费者的产品，但同步发布的广告主工具同样值得关注。
Pinterest MCP（Model Context Protocol）向第三方AI代理开放API，使其可以直接管理Pinterest广告活动。品牌的AI营销系统可以自动创建和优化Pinterest广告系列。用AI代理运营Pinterest广告，正在成为现实。
Performance+让AI从广告创意组合中自动选出最佳变体。无需人工设计A/B测试后等待结果——AI进行实时效果预测并直接选定创意。
Ads Manager AI助手（美国测试版）让用户通过对话完成广告效果分析、预算优化和方案建议。减少花在报告上的时间，把精力放在策略上。
对内容创作者来说也迎来变化。Amazon Storefront联动（2026年6月10日上线）让你在Pinterest标记商品时自动添加联盟链接。依赖Instagram或TikTok变现的创作者，多了一个值得考量的新收益渠道。
现在就能做的事
- 直接体验Ask Pinterest
前往ask.pinterest.com，提出复杂的偏好问题——"我想逐步把客厅改造成侘寂风，从哪里开始？"将结果与普通关键词搜索对比，亲身感受Taste Graph的运作方式。 - 检查Pinterest商业账号的AI工具
登录ads.pinterest.com，看看Performance+是否已激活。如果是美国账号，还可以申请Ads Manager AI助手的早期访问权限。 - 优化Pin以融入Taste Graph
创建让用户乐于保存的视觉内容（产品使用场景、造型参考图）。被保存的次数越多，与Taste Graph的关联越深，AI推荐曝光也随之增加。 - 关注Pinterest MCP的集成机会
如果有开发团队，可前往Pinterest Developers页面查阅MCP文档。将Pinterest纳入现有AI营销体系，或可实现广告活动的自主管理。 - 重新评估Pinterest创作者渠道
如果可以使用Amazon Storefront联动，不妨将Pinterest纳入联盟收益渠道。可从将已有的竖版视觉内容转化为Pinterest格式开始，无需额外制作成本。
想深入了解
Pinterest launches an experimental AI shopping app called Ask Pinterest 戛纳发布原报道，Taste Graph与MCP首次披露 techcrunch.com
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