2025년 10월, 챗GPT 안에 "진짜 앱"이 들어올 수 있는 문이 처음 열렸어요. 그 문을 처음 통과한 파트너 중 하나가 캔바였고요.
10개월 뒤, 같은 문으로 걸어 들어온 건 캔바가 가장 두려워할 상대, 어도비였어요. 포토샵부터 파이어플라이까지 70개 넘는 도구를 통째로 들고요.
정확히 뭐가 달라진 건데?
2026년 8월 6일, 어도비가 챗GPT 안에 흩어져 있던 개별 연동들을 하나의 플러그인으로 묶어서 다시 내놨어요. 어도비 익스프레스, 포토샵, 파이어플라이, 프리미어, 애크로뱃, 라이트룸, 일러스트레이터, 인디자인, 어도비 스톡까지 — 70개 넘는 도구가 이 안에 다 들어가 있어요.
시작은 훨씬 작았어요. 2025년 12월엔 포토샵·익스프레스·애크로뱃, 딱 3개 앱만 붙어 있었거든요. 8개월 만에 그 3개가 70개 넘게 불어난 거예요.
쓰는 법은 단순해요. 새 채팅에서 "@Adobe"를 입력하면 메뉴가 뜨고, 원하는 결과를 문장으로 설명하면 AI가 알아서 적합한 도구 조합을 골라 실행해요. 로그인 없이 게스트로도 바로 써볼 수 있고, 어도비 계정으로 로그인하면 파이어플라이 생성형 기능이랑 기존 Creative Cloud 파일에도 접근할 수 있어요. 더 정교한 손질이 필요하면 챗GPT에서 하던 작업을 그대로 데스크톱 앱으로 넘겨서 이어할 수 있다는 게 포인트예요.
캔바가 열어준 문으로 최대 경쟁자가 들어왔다
여기서 흥미로운 건 이 플러그인이 올라탄 플랫폼이에요. 오픈AI는 2025년 10월 데브데이에서 "챗GPT 안의 앱"이라는 개념을 처음 공개했는데, 이때 초기 파트너로 이름을 올린 게 캔바였어요. 개발자용 표준인 MCP(Model Context Protocol) 위에 지어진 이 생태계를, 캔바가 먼저 검증해준 셈이죠.
그리고 10개월 뒤, 같은 생태계 안에 캔바의 최대 경쟁자가 70개 도구를 들고 들어왔어요. 전문 포토그래퍼·편집자가 아니라 숙련도가 낮은 일반 사용자를 정조준한 행보라는 게 업계 분석의 공통된 시각이에요. "복잡하고 비싸다"는 이유로 캔바로 넘어갔던 사람들에게, 어도비가 챗GPT라는 익숙한 창구로 다시 손을 내민 거예요.
실제 쓰임새를 보면 캔바가 강했던 영역을 정확히 겨눠요. 캠페인 사진을 올리고 원하는 스타일을 설명하면 일관된 톤으로 일괄 편집되고, 긴 영상을 올리면 유튜브 쇼츠·인스타그램 릴스용으로 자동 재단돼요. 수천 개 템플릿 중 골라서 텍스트·색상만 바꾸면 소셜용 애니메이션이나 인쇄용 PDF로 바로 나오고요.
| 기존 방식 (개별 앱 실행) | 챗GPT @Adobe | |
|---|---|---|
| 시작 진입장벽 | 앱 설치 + 도구별 학습 | 채팅창에 문장 한 줄 |
| 도구 전환 | 포토샵→프리미어 수동 전환 | AI가 알아서 조합 실행 |
| 초안 속도 | 숙련도에 따라 편차 큼 | 대화 한 번으로 초안 완성 |
| 정교한 마무리 | 강함 | 데스크톱 앱으로 이어서 |
근데 왜 하필 지금, 이렇게까지인데?
어도비가 이렇게까지 챗GPT에 다 걸고 들어가는 데는 배경이 있어요. 주가부터 심상치 않아요. 2021년 661달러까지 올랐던 어도비 주가는 2026년 6월 중순 202달러까지 미끄러졌어요. 5년 새 70% 가까이 증발한 거예요.
위협은 캔바만이 아니에요. 코덱스, 클로드 코드 같은 "바이브 코딩" 도구들이 소프트웨어를 직접 짜서 쓰는 문화를 만들면서, 라이선스를 사서 쓰는 기존 소프트웨어 모델 자체를 흔들고 있다는 분석도 나와요. 어도비가 프리미엄(freemium) 모델 도입까지 검토 중이라는 것도 같은 맥락이고요. 여기에 CEO 샨타누 나라옌 퇴임 예정, CFO 댄 던은 2026년 6월 마벨로 이직 — 리더십 교체까지 겹쳤어요.
오픈AI 쪽 계산도 명확해요. 챗GPT 생태계 제품을 이끄는 비보르 차브라는 "어도비와의 파트너십을 확대해, 어도비의 크리에이티브·생산성 기능을 챗GPT 안에서 제공하게 돼 기쁘다"고 밝혔어요. 이번 달 안으로 슬랙·제미나이 연동까지 예고돼 있으니, 어도비 입장에선 "앱을 따로 여는 대신 이미 있는 곳마다 스며드는" 쪽으로 방향을 확실히 튼 셈이에요.
지금 바로 써보는 법
- 챗GPT에서 플러그인 켜기
새 채팅을 열고 "@Adobe"를 입력하면 메뉴가 뜨거나, 플러그인 디렉토리에서 Adobe를 검색해 추가하면 돼요. - 일단 게스트로 테스트
로그인 없이도 기본 편집은 바로 체험할 수 있어요. 캠페인 사진 한 장 올리고 "이 톤으로 5장 다 맞춰줘" 같은 프롬프트로 시작해보세요. - 생성형 기능은 로그인해서
파이어플라이 생성 기능이나 기존 Creative Cloud 파일을 불러오려면 어도비 계정으로 로그인해야 해요. - 영상·PDF까지 확장
긴 영상은 "쇼츠용으로 잘라줘", 스프레드시트는 "카탈로그 PDF로 만들어줘"처럼 결과물을 구체적으로 설명할수록 정확도가 올라가요. - 마무리는 데스크톱에서
세밀한 리터칭이나 색보정이 필요하면, 챗GPT에서 만든 결과물을 그대로 포토샵·프리미어로 넘겨서 이어 작업하면 돼요.
