自己的广告到底比不比得上同行平均水平,以前大概只能靠感觉判断吧?8月10日,谷歌第一次在Google广告和Analytics的Ask Advisor里加上了匿名化的行业基准数据。 不过真正调整预算的按钮,还是得自己去按。
我的广告,真的做得好吗?
跟上周比流量涨了还是跌了,这种数据仪表盘一眼就能看出来。但"和同行业里跟我差不多的广告主比,我到底算不算做得好"这个问题,之前根本没法回答。谷歌Analytics过去一直没有外部基准数据。
谷歌这次把这个空白补上了。Ask Advisor新加的基准对比功能,会根据你在媒体资源里设置的行业分类,再加上从URL和应用里检测到的信号,把你的表现和25个顶级分类(含子分类,比如运动鞋)的匿名化平均值做对比。 在获客、互动、变现、留存这几个报告和首页概览里,都会显示中位数以及25%~75%分位区间。
| 报告 | 对比的是什么 |
|---|---|
| 获客(Acquisition) | 各渠道流量 vs 行业中位数 |
| 互动(Engagement) | 会话时长、跳出率 vs 同行业25%~75%区间 |
| 变现(Monetization) | 转化、营收指标 vs 行业平均值 |
| 留存(Retention) | 回访率 vs 同等规模业务平均值 |
基准数据具体什么时候会覆盖到所有账户、对比方式后续会怎么调整,谷歌都还没说明。 目前是分批上线阶段。
AI会先开口
这次更新最关键的是顺序。业内人士把这个流程总结成了四步。
"Ask Advisor已经成了我检查付费媒体表现方向时的第一选择……这种速度之所以重要,是因为它能帮我省出时间去深挖问题,更快做出能提升效果的调整。"
— Kevin Marshall,Gardyn付费媒体总监
不过,不是所有环节都自动
这里预期和现实有点出入。如果你以为AI会自己把预算都调好了 —— 目前还没到那一步。
| 容易被以为的样子 | 实际情况 | |
|---|---|---|
| 预算调整 | AI自动帮你改 | 批准后才会执行 |
| 适用范围 | 代理商全部账户一次性覆盖 | 只能单个账户操作,MCC暂不支持 |
| 语言 | 中文账户也能马上用 | 仅限英文账户测试版 |
批准前再多看一眼
AI摘要和基准对比,说到底都是基于你自己的转化追踪数据生成的。如果转化追踪本身设置有误,AI也只会把这个错误原原本本地总结出来。 在批准任何建议之前,先确认一下你的监测设置有没有问题。
现在就该检查这些
- 确认自己是不是测试范围内
先检查Google广告和Analytics账户的语言是不是设成了英文 —— 目前只对英文账户开放。 - 打开AI Overviews通知
在Analytics首页找到AI Overviews卡片,按自己想要的频率开启邮件或手机通知。 - 向Ask Advisor提具体问题
试着问"上周哪些广告系列表现不佳,发生了什么变化",问题越具体,得到的答案就越有用。 - 在基准数据里找到自己的分类
在获客、互动、变现、留存这几个报告里,查一下自己所在行业的中位数和25%~75%区间,先看看自己哪块低于平均水平。 - 批准前先验证测量数据
在批准Dashboards报告或Ask Advisor的建议之前,先确认转化追踪是不是准确的。建立在错误数据上的AI摘要,不值得批准。
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谷歌官方公告 谷歌亲自介绍Ask Advisor扩展、Dashboards和基准功能的原文 blog.google
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