2026年9月，Google AI模式搜索广告中的营销人员将无法直接选择关键词。
DSA（动态搜索广告）将被强制迁移至AI Max，如果不使用AI Max或效果最大化广告系列，您可能无法在新的AI搜索广告环境中获得曝光。这是Google Marketing Live 2026上发布的内容。
9月到底会发生什么?
Google AI模式的月活跃用户已超过10亿，AI Overviews达25亿。AI模式会话的平均时长是传统搜索的3倍。人们正在用长问题取代短关键词，以对话方式搜索信息。
Google做出了决定：将广告投放方式从关键词匹配转变为AI驱动的情境判断。Google高管在GML 2026上直接宣布，在AI模式搜索广告中直接选择关键词已不再可能。CMSWire将这次GML评价为"Gemini不再是功能，而是Google整个营销生态系统的运营层"。
正在运行DSA广告系列？现在就要检查
在9月自动迁移前，请备份当前的效果数据。迁移后，现有的定向设置可能无法原封不动地保留。
AI掌控决策权，营销人员还剩什么?
感到不安是正常的。失去控制权，就不知道效果会走向何方。
Google的官方表态是："The only way to win in the age of AI, is with AI." AI负责关键词匹配，营销人员则专注于更高层次的决策——战略、品牌指南和转化目标定义。当然，也有广告主对AI决策透明度不足、效果波动和培训成本增加表示担忧。
| 传统营销人员角色 | AI时代营销人员角色 | |
|---|---|---|
| 核心工作 | 关键词选择·出价调整 | 定义转化目标·AI简报 |
| 创意素材 | 与设计师·文案协作 | 用Asset Studio自然语言生成 |
| 效果分析 | 手动查看报告·解读数据 | 向Ask Advisor提问 |
| 预算管理 | 按广告系列手动分配 | 监督AI Max自动优化 |
GML 2026的5大核心变化
了解具体变化，才能做好准备。以下是GML 2026中对营销人员最直接相关的5项内容。
① Ask Advisor — 连接Google整个广告生态系统的Gemini驱动AI代理。将Google Ads、Analytics、Merchant Center和GMP整合到一个对话界面中。"这周哪个广告系列带来的转化最多？""为什么移动端点击下降了？"——用自然语言提问即可获得分析。广告系列搭建、效果分析、创意建议，一站完成。目前正在向Google Ads账户分批开放测试版。
② Asset Studio — 一个自然语言提示即可同时生成图片、视频和文案变体。上传品牌指南后，AI基于此生成素材；Gemini Omni支持视频工作流；1-Click Creative Testing可自动优化A/B测试素材。
③ 对话式发现广告 — 在AI模式搜索结果中自然融入对话流程的新广告格式。包括精选答案（Highlighted Answers）和潜在客户商业代理（Business Agent for Leads）。AI实时分析整个对话情境来决定广告投放，而非固定关键词。
④ Universal Commerce Protocol扩展 — Amazon、Meta、微软、Salesforce和Stripe加入成为新合作伙伴。Universal Cart让购物者可在一个购物车内跨多个零售商结账。这是Google要掌控从搜索到支付全流程的基础设施布局。
⑤ Meridian + 合格未来转化 — Google的开源营销组合模型Meridian现已直接整合进Analytics 360。QFC（合格未来转化）是基于Gemini的新预测指标，显示当前广告活动与未来收入的关联。
9月前营销人员要做的事
变化由Google推进，但能否跟上节奏，取决于营销人员自己。
- 梳理DSA广告系列 + 备份数据
整理当前运行中的DSA广告系列列表，保存效果数据。9月自动迁移后，AI Max学习期间需要这些数据作为基准。 - 现在就开始测试AI Max或效果最大化
如果还没用过，用小预算开始测试。积累的转化数据越多，优化越快。趁9月强制迁移前抢先布局。 - 精确设置转化事件
AI Max的核心输入是"想要什么转化"。在Google Analytics中精确关联收入、潜在客户、应用安装等转化事件，目标模糊就会产出模糊结果。 - 申请Ask Advisor测试版
在Google Ads账户右上角查找Ask Advisor-Beta图标，看到即可使用。还没出现的话，关注账户设置中的测试版推送。 - 用Asset Studio做创意实验
把原本外包或交给设计师的广告素材，试试用Asset Studio生成草稿。从上传品牌指南开始，用1-Click Creative Testing自动跑A/B测试。
想深入了解?
Google Marketing Live 2026官方发布合集 涵盖13个环节的AI广告、电商和测量更新 blog.google
Ask Advisor in Google Ads (beta) 包含实际使用示例查询和设置方法的官方支持文档 support.google.com
GML 2026：关键词选择不可能宣言的意义 DSA废止时间线与广告主风险深度分析 smath.world
Google Marketing Live 2026: Gemini Takes the Wheel CMSWire分析Gemini成为运营层而非功能的深意 cmswire.com
r/DigitalMarketing: GML 2026 just killed manual media... 实务营销人员的真实反应与应对策略讨论 reddit.com
Google Marketing Live 2026: Everything you need to know Search Engine Land对8大核心发布的完整梳理 searchengineland.com
