2026년 9월, 구글 AI Mode 검색 광고에서 마케터가 직접 키워드를 선택할 수 없게 됩니다.
DSA(다이나믹 서치 광고)는 AI Max로 강제 전환되고, AI Max나 퍼포먼스 맥스를 적용하지 않으면 새 AI 검색 광고 환경에서 노출 자체가 안 될 수 있어요. 이게 Google Marketing Live 2026에서 발표된 내용이에요.
9월에 정확히 어떤 일이 생기는 건데요?
Google AI Mode는 이미 월간 활성 사용자 10억 명을 넘겼어요. AI Overviews는 25억 명. AI Mode 세션 하나의 평균 길이는 기존 검색의 3배예요. 사람들이 검색창에 짧은 키워드 대신 긴 질문을 입력하고, 대화 방식으로 정보를 찾고 있는 거죠.
이 맥락에서 구글은 선택을 했어요: 광고 노출 방식을 키워드 매칭에서 AI 맥락 판단으로 전환하겠다고. 구글 관계자가 GML 2026 무대에서 직접 AI Mode 검색 광고에서 키워드를 직접 선택하는 것이 불가능해진다고 선언했습니다.
타임라인은 이렇습니다: DSA 캠페인은 2026년 9월부터 AI Max로 자동 전환될 예정이에요. AI Max나 퍼포먼스 맥스를 사용하지 않으면 새로운 AI 검색 광고 환경에 노출되지 않을 수 있습니다. CMSWire는 이번 GML을 두고 Gemini가 더 이상 기능이 아니라 구글 전체 마케팅 생태계의 운영 레이어가 됐다고 분석했어요.
DSA 운영 중이라면 지금 체크해야 할 것
현재 DSA 캠페인을 운영 중이라면 9월 자동전환 전에 현재 성과 데이터를 백업해두세요. 자동전환 후 기존 타겟팅 설정이 그대로 유지되지 않을 수 있습니다.
AI가 결정권을 가져가면 마케터한테 뭐가 남아요?
불안한 마음이 드는 게 당연해요. 통제권을 잃으면 성과가 어디로 튈지 모르는 거잖아요.
구글의 공식 메시지는 이래요: "The only way to win in the age of AI, is with AI." AI가 키워드 매칭을 대신하되, 마케터는 더 상위 레벨인 전략, 브랜드 가이드라인, 전환 목표 정의에 집중하게 된다는 거예요. 실제로 일부 광고주들은 AI 결정의 투명성 부족, 성과 변동성 증가, 내부 교육 비용 부담을 우려하기도 해요.
| 기존 마케터 역할 | AI 시대 마케터 역할 | |
|---|---|---|
| 핵심 작업 | 키워드 선정·입찰가 조정 | 전환 목표 정의·AI 브리핑 |
| 크리에이티브 | 디자이너·카피라이터 협업 | Asset Studio 자연어 생성 |
| 성과 분석 | 수동 리포트 조회·해석 | Ask Advisor에게 질문 |
| 예산 관리 | 캠페인별 수동 배분 | AI Max 자동 최적화 감독 |
GML 2026의 5가지 핵심 변화
무엇이 달라지는지 알아야 준비를 할 수 있죠. GML 2026에서 발표된 것들 중 마케터 입장에서 바로 챙겨야 할 5가지예요.
① Ask Advisor — 구글 광고 생태계 전체를 연결하는 Gemini 기반 AI 에이전트예요. Google Ads, Analytics, Merchant Center, GMP를 하나의 채팅 인터페이스로 묶어줘요. "이번 주 어떤 캠페인이 전환을 가장 많이 만들었어?", "모바일 클릭이 왜 줄었어?" 같은 질문을 자연어로 던지면 분석해줍니다. 캠페인 빌드, 성과 분석, 광고 소재 제안까지 한 곳에서 처리돼요. 현재 Google Ads 계정에 베타 순차 오픈 중입니다.
② Asset Studio — 자연어 프롬프트 하나로 이미지, 영상, 카피 변형을 동시에 만들어요. 브랜드 가이드라인을 업로드하면 그걸 기반으로 AI가 소재를 생성하고, Gemini Omni가 영상 워크플로우를 지원해요. 1-Click Creative Testing으로 A/B 테스트 소재도 자동 최적화됩니다.
③ Conversational Discovery Ads — AI Mode 검색 결과 안에서 대화 흐름에 맞게 자연스럽게 노출되는 새 광고 형식이에요. Highlighted Answers(답변 강조형), Business Agent for Leads(리드 수집 에이전트) 같은 형식이 함께 발표됐어요. 고정 키워드가 아닌 대화 전체 맥락을 AI가 실시간으로 분석해서 광고를 배치합니다.
④ Universal Commerce Protocol 확장 — Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce, Stripe가 신규 파트너로 합류했어요. Universal Cart는 여러 쇼핑몰 상품을 하나의 장바구니에서 결제할 수 있게 해줘요. 구글이 검색에서 결제까지 전 과정을 통제하려는 인프라예요.
⑤ Meridian + Qualified Future Conversions — 구글의 오픈소스 마케팅 믹스 모델 Meridian이 Analytics 360에 직접 통합됐어요. QFC(Qualified Future Conversions)는 Gemini 기반의 새 예측 지표로, 지금 광고 활동이 미래 매출과 어떻게 연결되는지 알려줍니다.
9월 전에 마케터가 해야 할 것
바뀌는 건 구글이 알아서 하겠지만, 그 흐름에 올라타는 건 마케터의 몫이에요.
- DSA 캠페인 현황 파악 + 데이터 백업
현재 운영 중인 DSA 캠페인 목록을 뽑고 성과 데이터를 저장해두세요. 9월 자동전환 후 AI Max 학습 기간 동안 기준점이 필요해요. - AI Max 또는 Performance Max 테스트 시작
아직 써본 적 없다면 소규모 예산으로 지금 테스트하는 게 좋아요. 학습 데이터가 쌓일수록 최적화가 빨리 돼서, 9월 강제전환 전에 먼저 시작하는 게 유리합니다. - 전환 이벤트 정확히 설정하기
AI Max의 핵심 인풋은 어떤 전환을 원하느냐예요. 매출, 리드, 앱 설치 등 실제 비즈니스 목표와 연결된 전환 이벤트를 Google Analytics에 정확하게 연결해두세요. - Ask Advisor 베타 신청
Google Ads 계정 우상단에 Ask Advisor-Beta 아이콘이 나타나면 바로 써보세요. 아직 없다면 Google Ads 설정에서 베타 프로그램을 확인하세요. - Asset Studio로 소재 실험
외주나 디자이너에게 맡겼던 광고 소재를 Asset Studio로 초안 생성해봐요. 브랜드 가이드라인 문서 업로드부터 시작하면 돼요. 1-Click Creative Testing으로 A/B 결과도 바로 확인 가능해요.
